在我之前看到的关于云鲸的一篇文章中看到，云鲸于2019年发布第一款产品，是一家以产品为导向的公司，光产品专利都多达800多项。目前国内的京东上，云鲸仅有四款产品在售，而在海外市场上，云鲸只有两款产品在售。但是就这2款产品，就足以在亚马逊平台和独立站平台上秒杀刚刚提到的佼佼者追觅了 。
我实在不懂，what’s the point？产品详情页的介绍不是应该介绍这个扫地机器人的功能和价值吗？那我们看一下Narwal的详情页是怎么写的，点击这里查看他们的页面，如果按内容模块来划分，他们的介绍逻辑可以分为下面几个模块：简洁短句介绍6个核心功能多模块图文展示吸力如何强劲多模块图文展示如何吸干净每个角落多模块图文展示如何省心维护差异对比展示机器的躲避和路线规划功能图文解释产品是如何智能“打扫”的产品规格介绍第一个模块对第一次接触该类产品的人非常友好，因为用户可以在一屏之类将产品的主要功能和价值全部了解清楚。
那么接下来的模块2到模块6就是对那上面这张图的进一步阐述，而且每个模块的开头都会有一个大标题来介绍这个模块主要介绍什么功能，且标题的文案写的都是对客户的利益点。
整个产品介绍的逻辑遵循了很清晰的一级、二级、三级这样的层级结构，有点类似论文的章节结构了，对于理性用户来说，这种产品说明结构非常有说服性。而面对一个售价为1000多美金的产品，放心吧，再感性再冲动的的用户都会变的理性。
用户是来解决扫地问题的，不是来学习扫地机器人的扫地原理的。用户其实只是想知道产品好不好用，而不是你采取了什么技术解决方案啊！可能目前国内的营销宣传环境都是要用这些生涩难懂的术语去体现产品的高大上吧，但是海外用户还真不吃这一套！因为如我之前所讲，老外的英语阅读水平没有我们想的那么高，所以在撰写英文的介绍、博客时，我们都会尽量去使用短句，不会去使用复杂的倒装，定语，更会减少复杂单词的使用。在全球知名的4A公司奥美创始人大卫奥格威留下的各种广告书籍中，奥格威先生就经常提到，“尽量使用通俗语言写文案，而不是严肃庄重的字。对低教育水平的人就不要使用一些高深的词”，“不要在标题中卖弄文化。标题中不要使用晦涩，双关语或引经据典”。Narwal的详情页介绍上所用的英文和逻辑结构就是一个很符合老外阅读习惯的页面。
我们对比一下国内扫地机器人和narwal在吸力上的描述对比。吸力的单位pa，我相信非专业人士肯定不懂。
所以你看，右边的narwal将8200 pa的吸力描述为了：可以吸走地板和地毯上99%的颗粒物可以吸走扎到地毯里的头发和狗毛，可吸走宠物口粮，麦片和碎屑。但是你再看看左边的这款，同样是在介绍吸力，他写的是可以吸走99%的木地板颗粒物，（比narval少了个地毯）降低10% 阻力。（所以呢？对用户的价值是什么？）气流与灰尘分流。（避免风道堵塞不是你本该考虑的产品维护类设计吗？这是你本应该做的的设计责任，需要专门宣传吗？）对比一下后，你是不是发现各种颗粒物的清扫才是我们在生活中会遇到的情况吗？用户要的是可以吸走这些颗粒的扫地机器人，这才是打扫的价值和目的，而不是一个具有“超流体风道”且阻力减少10%的吸气机器。
Narwal是真的把对产品价值的体现都展现在了生活场景中，而不是专业术语上。
注：similarweb数据仅供趋势参考，真实流量数据与真实数据有差异
而这急剧上升的流量，基本都是由广告投放带来的。
从similarweb和semrush的数据来看，Narwal的主要流量获取方式是广告投放，而且在3月的份的投放量还特别大。而从历史数据来看，广告投放应该是Narwal的主要流量获取方式。由于篇幅关系，关于其他渠道，产品策略，用户运营的内容，我们会放在下一篇中，而在这篇中，我也希望大家可以重点关注下narwal的网站设计和文案撰写，在它的页面上我看到无数个对大卫奥格威关于成功广告原则的实践，真的是学习的典范和楷模！你的分享、点赞、在看是我继续写作的动力！独立站数据分析相关文章：1、独立站的数据分析可以解决哪些问题2、独立站网站数据分析的分析范畴3、基本的网站数据分析名词定义4、建立网站数据指标体系的三大思路5、网站数据指标分级-分层次理解你的网站数据6、电商常用数据分析模型7、如何使用Google Tag Manager设置网站事件8、如何设计数据看板9、如何分析网站流量10、分析有效的流量渠道11、网站内容分析12、用户行为分析13、分析理论应用实践14. Google Tag manager及数据层变量基础15、使用Shopify pixel安装GA4追踪代码16、给Shopify安装GA4并追踪转化价值17、使用GTM为Shopify安装GA4并追踪转化价值18、如何排除GA4里的重复购买（woocommerce）19、为什么Shopify和Google Analytics有数据差异20、独立站不同阶段需要关注的分析指标21、如何找到找到最佳的广告投放渠道22、如何打造黄金落地页23、用户行为路径分析24、销售额数据分析25、用户分层运营跨境电商创业从零开始完整版指南1、如何研究产品和产品机会2、如何识别问题和市场差距3、如何验证产品在市场上的真实需求4 、如何给电商项目撰写商业计划书5、如何建立你的电商品牌6、产品采购的四种方式及利弊分析7、产品如何定价8、如何搭建网站海外电商品牌案例分析1，唏嘘！曾经的服装品牌出海榜样倒塌的悄无声息2，花臂卡车大叔在Arizona荒野之上的品牌创业之路3， 出海的徕芬在海外做的怎么样了独立站运营1、投了3天谷歌广告，4.6的ROI，但依旧犯了一个错误2、网站追踪中经常提到的归因模型到底是什么？3、调了下网站，转化率翻了2倍，Facebook广告ROI提升3倍4、花了10万块，只有3个订单？为什么你带来的流量不转化？5、寻找最短的独立站运营成功路径：关于广告投放策略的真相6、用科学的方法判断一个行业是否可以做7、独立站老用户裂变和忠诚度插件对比及使用指南8、在不确定环境下的有限游戏9、独立站什么渠道都在做，却没有效果？GA4使用教程1、认识GA4及GA4媒体资源2、GA4的注册及基本设置3、关联GSC，谷歌广告和GTM4、设置事件与转化5、解读主要指标及维度谷歌SEO精简版教程1、独立站新手如何做好SEO2、SEO的关键词调研分析3、网站SEO检查和日常工作清单4、如何利用社交提升 SEO
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