我在与做書合作的《给图书编辑的入门课》里一直在强调，图书详情页是图书营销工作的重要部分。如今人们的图书购买行为主要通过网络达成，图书详情页就是图书时时刻刻在推荐自己的重要展示窗口。
图书详情页与图书封面不同，图书封面有可能全权交给设计师，但是图书详情页因为有了内容体量，则不仅仅是美观的视觉展示，还有整体的叙事逻辑，所以需要编辑思维与设计思维相结合去思考。化解图书详情页的制作尴尬，最理想的情况是找到让编辑和设计师彼此都满意的工作性价比，即编辑对设计满意，设计师对报酬满意。当然还有另一种方法，就是我这种，我自己来做我的书的图书详情页。无论选择哪一种工作方式，编辑们都必须了解图书详情页到底应该怎样做，为什么这样做。有了这些基本的认知，才能与设计师更加顺畅地合作。图书详情页的进化在十多年前，图书的详情页还是以纯文字为主，就像豆瓣的图书介绍部分。那时候编辑只需要做好文案工作：内容简介、作者简介、图书特色以及编辑推荐。所以我们当时讨论如何做图书详情页，只是从文案如何写得吸引人来进行的，是纯粹的编辑文案能力的展现。那时涉及到图片的只有一些内文展示，一般放上几页内页文件。我记得有的编辑比较懒，直接放上去的是出片用的、有印刷标记的图片，但有的图一看就是没有转成RGB模式，颜色就会很诡异。
真正让图书详情页进化成如今的图文形式的应该是从淘宝也卖书开始的。尽管一开始，淘宝卖的书以超市书为主，但是书商们的广告宣传意识明显高于出版社。所以淘宝上的图书渐渐都配有长图详情页。最具淘宝特色的就是实拍书与其他物体对比。比如最流行的是放个iPhone比大小，放个硬币比厚度。这种实物对比如今很多书的详情页中仍然会使用，虽然有的照片拍摄和处理得很丑，但是必须承认，这样的对比是直观的，对一些购买者来说这是重要信息。
① 对图文详情页来说，丑是原罪。
如果不能把页面做得符合基本审美，那么还不如写好纯文字介绍，再加上清晰的内文图。
③ 文案没有重点、详情页过长过啰嗦。
一些编辑把提炼卖点理解为罗列卖点。事实上，读者购买图书并不需要很多理由，而我们在考虑详情页时，一定要搞清楚核心卖点是什么，而不要一上来就给读者一大堆购买理由。给得太多太杂就和没给一样，因为一本书根本不会具备那么多卖点。如果真的提炼很多出来，那么只能说明，那些都不是核心卖点。
比如我即将出版的《粗糙食堂3：来一碗，超满足！》起初编辑给我的详情页文案，在开头部分罗列了好几个卖点，希望我能在详情页开始的第一屏都放上去。不过在我的沟通下，最后只加上了最右边竖排的那句话（右图）。
这个可以参考我做的《金子美铃童谣集》的详情页。
这本书中的插画很少，所以在详情页中少量使用插画用来装饰。而详情页的内容主体是按照层次介绍这本书最有特色的部分，主要通过图书的实景照片来穿插。关键是，整个详情页我都没有用很多介绍性文字。文字只出现在最重要的地方。我们要知道，图文详情页一旦文字过多，购买者便没有耐心全部看完。因为图文详情页是有其自己的内容表达特点的。我知道很多编室是编辑在word上写详情页文案，然后交给美编做成详情页。
如果编辑缺乏视觉的图形表达思维，很容易像写文章一样去写详情页的文案。那么美编如果不够灵活，直接去组合图与编辑给的文字，出来的效果就不会是发挥图文结合优势的表达，会变成图文的简单拼贴。
《变量》这本书的详情页存在文字过多的问题，文字与图的结合罗列感较重，且编排上缺乏阅读重点的引导。图文详情页的一般制作规则简单介绍下我总结的一般规则，但不代表这是唯一规则。规则的总结是为了思路的梳理，同时也是为了更好地打破规则。
图文详情页一般分为三个部分：第一屏，也就是上面《粗糙食堂3》我给出的对比图那一屏。之所以用“屏”来划分，是因为这是用手机看详情页时，详情页的第一个完整页面就是这个部分。（具体大小是多少请自己思考解决。）以这个固定大小做第一屏的内容一是整体性好，二是这一屏的页面也可以单独作为图书的主体宣传海报。第一屏的主要功能就是图书立体展示和给出核心卖点。详情页的第二环节会包括很多屏。就像写作文的总分结构一样，第二环节是对第一屏内容的分述。
前面我说编辑文案罗列的很多卖点，其实并不应该在第一屏表达，而是分别在第二环节分屏去介绍。当然，前提是卖点总结到位。
这样的表达如果有内页的实拍图辅助会更好。不过我在做这个详情页时还没有拿到样书，如果有了内页实拍图是可以后补的。另一方面，实拍图部分是可以通过橱窗图来实现补充的。
橱窗图是指图书页面最上面正方形的那几个轮转的图，一般这个部分第一张是立体封，其他应该以实景展示为主。我看到江苏凤凰的几本书第二张图都采用了统一的实拍图，效果蛮好的。
一本书的页面介绍中，橱窗图、详情页，以及最后的文字部分，三者是相互辅助补充的，不要单独去考虑某个部分，而是要整体综合去考虑。比如橱窗图以图书的实物照片展示为主，详情页是以叙述图书卖点为主，这两个部分的视觉设计风格要统一。详情页后面的文字部分一般是详细目录等文字补充，更加客观直接展示图书内容。
无论是详情页还是橱窗图，首要任务是展示清楚图书样貌，其次是介绍清楚图书内容。如果设计思路违背这两点，或者没有把这两点放在最重要位置，都会导致设计结果不理想。图文详情页最后一个环节可以是一些媒体评论、推荐语，以及关于图书辅助信息的介绍。作者简介可以放在第二个环节也可以放在第三环节。以作者为卖点的书一般会放在前面介绍。《粗糙食堂3》的详情页，我把作者介绍放在了第三部分，虽然作者本身粉丝很多，但是通过前两本的销售，我觉得这系列图书最核心的卖点还是内容本身。
另外还是要记住，第三环节不要过长。有的编辑喜欢堆砌推荐语，但真的没有什么必要。如果推荐语太多，还要适当删减，提炼出核心推荐，让阅读详情页的人可以一眼看到写的是什么，否则就都是废话。以上是图文详情页一般的制作规则。其实在做图书详情页之前，最先要确定的是叙事逻辑。比如《粗糙食堂3》，我的逻辑是这是系列书的第三本，我把它类比于粗糙食堂开了第三家分店，所以才会有第一屏类似于店面门帘、开店庆祝的主体设计，以及第二屏的主厨推荐菜单。设计和叙事逻辑是相互关联的，很多设计或者编辑思路是没有考虑到这个层面的。即使考虑到，也不一定能实现到位，这就是我们可以有所提高的地方。最后必须要说的是，详情页并不是万能的，很多人买书决策不是靠详情页来完成的，或者买一本书只是因为详情页中某个关键的宣传语。比如当年《岛上书店》的详情页就很简单，只有类似第一屏的图书海报。现在这本书的详情页已经改了，击中人心的部分反而被表达畅销的照片取代。但是书已经卖起来，改成现在这样也无所谓了。所以，我们看到的卖得好的书有很多详情页也一般般。尽管如此，把图书详情页做好仍然是我自己在做书方面的执念之一，至少我要自己看着舒服一些。写这篇是对我自己做详情页的一点经验总结，希望可以帮助编辑们做得更加轻松省力一些。
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